Brochure AFCOT 2022

AFCOT 2022 69 bonnes pratiques environnementales et sociales. L’évolution de la demande vers des cotons « durables » ou perçus comme tels tend à donner de plus en plus d’importance à la traçabilité du coton tout au long de la chaîne de valeur, assortie d’une certification ou d’un label. Alors que les cotons biologique et équitable demeuraient des produits de niche, deux initiatives visant à élargir les débouchés pour le coton durable ont été lancées en 2005, en réponse aux exigences du marché de masse des grandes entreprises de distribution textile : la Better Cotton Initiative (BCI) et le Cotton made in Africa (CmiA). BCI est un incontestable succès de marketing, qui prouve la primauté de la perception sur la réalité. En jouant habilement sur l’ambiguïté de la perception du terme Better, souvent interprété comme « meilleur » alors qu’il signifie en fait « amélioré », BCI permet à des industriels du secteur textile de « verdir » leur image de marque moyennant une redevance assez peu onéreuse, avec des normes et des contrôles assez légers. En 2012, CmiA et la BCI ont signé un accord de partenariat aux termes duquel le coton certifié CmiA peut être vendu comme Better Cotton aux membres de BCI. En d’autres termes, CmiA s’est laissé « phagocyter » par BCI pour pouvoir bénéficier d’une prime, bien que ses critères soient plus contraignants. Le coton BCI est en passe d’imposer son standard au détriment des cotons conventionnels, qui sont décotés (« non-better = bad »). La production de coton BCI provenant de 2 millions de cotonculteurs dans 21 pays a atteint 5,1 Mt en 2017-2018, soit 19 % de la production globale. Le coton biologique a aujourd’hui dépassé le stade du marché de niche sur le créneau de productions spécialisées à forte valeur ajoutée, telles que les vêtements de sport et les articles pour bébés, les sous-vêtements, le linge de toilette et de maison. Toutefois, l’offre (117 500 t en 2016-2017, Figure 12) peine à suivre la demande, en raison notamment du manque à gagner pendant la phase de conversion au bio et des contraintes du système de production biologique. tends to give more and more importance to the traceability of cotton along the value chain, accompanied by a certification or label. While organic and Fair Trade cotton remained niche products, two initiatives to expand the market for sustainable cotton were launched in 2005 in response to the mass market demands of large textile retailers: the Better Cotton Initiative (BCI) and Cotton made in Africa (CmiA). BCI is an undeniable marketing success, proving the primacy of perception over reality. By skilfully playing on the ambiguity of the perception of the term Better, often interpreted as «better» when it actually means «improved», BCI allows textile manufacturers to «green» their brand image for a relatively low fee, with fairly light standards and controls. In 2012, CmiA and the BCI signed a partnership agreement under which CmiA certified cotton can be sold as Better Cotton to BCI members. In other words, CmiA has allowed itself to be ‘phagocyted’ by BCI in order to qualify for a premium, even though its criteria are more stringent. BCI cotton is in the process of imposing its standard to the detriment of conventional cottons, which are discounted («non-better = bad»). BCI cotton production from 2 million cotton farmers in 21 countries reached 5.1 Mt in 2017-2018, or 19% of global production (Figure 11). Organic cotton has now moved beyond a niche market in high-value specialised production, such as sportswear and babywear, underwear, toiletries and household linen. However, supply (117,500 t in 2016-2017, Figure 12) is struggling to keep up with demand, due in particular to the loss of income during the conversion phase to organic and the constraints of the organic production system. The Fair Trade cotton market seems to be losing momentum, probably because it is being replaced on the demand side by BCI, which is less restrictive and is often - and unfairly - perceived as more or less equivalent to Fair Trade by the general public. In reality, the only objectively «green» cotton is organic cotton, which represents only 1% of world production. Milliers de tonnes fibre Million tons lint Source : BCI Production de coton BCI BCI Cotton Production 7 6 5 4 3 2 1 0 2010/11 2012/13 2014/15 2016/17 2018/19 2020/21