Brochure AFCOT 2022

AFCOT 2022 63 consommateurs comprennent « supérieur » alors que « meilleur » ne fait pas référence à la qualité, mais à des pratiques de production « améliorées » (réduction des impacts environnementaux et sociaux). Nonobstant la signification réelle de « meilleur », le coton BCI est perçu comme durable (utilisation optimale de la terre, de l’eau, de l’énergie, faible impact sur le changement climatique). En réalité, Il s’agit de « greenwashing » (utilisation de techniques de marketing pour montrer qu’un produit est vert). BCI impose ses normes, qui ne sont pas très strictes, au détriment des cotons conventionnels. La segmentation du marché entraîne une décote des cotons non labellisés « Better » (« s’il n’est pas « Better », c’est qu’il est pire »). Le coton biologique a aujourd’hui dépassé le stade du marché de niche sur le créneau de productions spécialisées à forte valeur ajoutée, telles que les vêtements de sport et les articles pour bébés, les sous-vêtements, le linge de toilette et de maison. Toutefois, l’offre (1 % de la production mondiale en 2019/20) peine à suivre la demande, en raison notamment du manque à gagner pendant la phase de conversion au bio et des contraintes du système de production biologique. Le marché du coton équitable paraît quant à lui en perte de vitesse, sans doute parce qu’il est remplacé du côté de la demande des industriels par le BCI, qui est moins contraignant et qui est souvent – et injustement - perçu comme plus ou moins équivalent à l’équitable par le grand public. Quoi qu’il en soit, le bilan environnemental de la chaîne de valeur du coton n’a rien à rougir par rapport à celle de la fibre de polyester. La charte éthique de l’AFCOT La Charte éthique adoptée en 2021 définit les valeurs et les principes de bonne conduite appliqués au sein de l’Association française cotonnière. Elle complète la Charte de déontologie qui définit les usages et règles de bonne conduite promues par The Fair trade cotton market seems to be losing momentum, probably because it is being replaced on the demand side of manufacturers by the BCI, which is less restrictive and which is often – and unfairly – perceived as more or less equivalent to Fair trade by the general public (Better = Fair). In fact, organic cotton is the only truly ‘’green’’ cotton. Organic cotton has now moved beyond the niche market in the niche of specialized productions with high added value, such as sportswear and baby items, underwear, towels and household linen. However, supply (1% of global production in 2019/20) is struggling to keep up with demand, due in particular to the loss of revenue during the conversion phase to organic and the constraints of the organic production system. In any case, the environmental assessment of the cotton value chain has nothing to be ashamed of compared to that of polyester fiber. AFCOT’s Charter of Ethics AFCOT’s Charter of Ethics adopted in 2021 outlines the values and principles applied within the French Cotton Association (AFCOT). It supplements the Code of Business Ethics, which presents the fair practices and standards of conduct promoted byAFCOT in commercial matters. AFCOT members are convinced that the promotion of the cotton sector, which is one of the Association’s primary purposes, must include its social and environmental impact as well as its financial return. This Charter of Ethics reflects the Association’s moral commitment to adhere to the agreed principles and have them followed by its members. General Commitment The principles outlined in the Charter of Ethics are consistent with the corporate social responsibility (CSR) initiative that Association members have adopted to meet growing consumer demand for ethics, sustainability and transparency.