Brochure AFCOT 2022

62 AFCOT 2022 La durabilité, qui était auparavant considérée principalement comme une préoccupation pour ceux qui cultivent le coton et non pour ceux qui le vendent, joue un rôle croissant dans le marketing de détail. La durabilité, la responsabilité sociale des entreprises (RSE) et la consommation éthique sont désormais devenues courantes. Les industries du coton et du textile s’orientent vers la durabilité pour répondre aux attentes de leurs clients en matière de produits éthiquement responsables et fabriqués de manière durable, les entreprises se penchant non seulement sur les pratiques environnementales et sociales tout au long de la chaîne d’approvisionnement, mais aussi avec qui ils font affaire. Les marques et les distributeurs de premier plan ont de plus en plus besoin d’informations de la part de leurs fournisseurs sur les conditions de production et de transformation dans la chaîne de production textile du coton. Les distributeurs qui peuvent étiqueter leurs produits comme étant respectueux de l’environnement ont un avantage indéniable parmi les consommateurs qui sont prêts à payer une prime pour des vêtementsoudes textilesdemaison respectueuxde l’environnement, biologiques, durables, recyclables ou compostables. La part des cotons labellisés augmente rapidement, tirée par la demande des consommateurs finaux pour des produits textiles plus durables et traçables. Alors que les cotons biologiques et équitables restent des produits de niche, Better Cotton Initiative (BCI) et Cotton made in Africa (CmiA), tous deux lancés en 2005, élargissent avec succès les opportunités demarché pour des cotons plus durables, augmentant la transparence tout au long de la chaîne de valeur pour mieux relier l’offre et la demande. Better Cotton Initiative En marketing, la perception est la réalité : les consommateurs achètent en fonction de leur perception de la valeur, de la qualité et de l’intégrité ; ils n’achètent pas sur la base de faits objectifs. La RSE vise à améliorer l’image d’une organisation ou d’un produit. La stratégie marketing de l’initiative Better Cotton a été très efficace pour améliorer l’image du coton. la production de BCI a atteint 24% de la production mondiale en 2019/20. La plupart des now become mainstream. The cotton and textile industries are moving towards sustainability to meet the expectations of their customers for ethically responsible, sustainably produced products, with companies looking, not only at environmental and social practices throughout the supply chain, but alsowhom they do businesswith. High-profile brands and retailers increasingly require information from their suppliers about the production and processing conditions in the cotton textile production chain. Retailerswhocan labeltheirproductsasbeingenvironmentallyfriendly, have an undeniable advantage among consumers who are willing to pay a premium for clothing or home textiles that are environmentally friendly, organic, sustainable, recyclable or compostable. The share of “identity cottons” is rapidly increasing, driven by the final consumer demand for more sustainable and traceable textile products. While organic and Fair Trade cottons remain niche products, Better Cotton Initiative (BCI) and Cotton made in Africa (CmiA), both launched in 2005, are successfully expanding market opportunities for more sustainable cottons, increasing transparency along the value chain to better connect supply and demand. Better Cotton Initiative (BCI) In marketing, perception is reality: consumers buy based on their perception of value, perception of quality, perception of integrity, they do not buy based on facts. CSR aims at improving the image of an organization or of a product. BCI marketing strategy has been very successful in improving the image of cotton. BCI production rose to 24% of global production in 2019/20. Most consumers understand “superior” while “better” actually does not refer to quality but to “improved” production practices (reducing environmental and social impacts). Regardless of the actual meaning of “better”, BCI cotton is perceived as sustainable (optimum use of land, water, energy, low impact on climate change). This is actually ‘’greenwashing’’ (ie using creative marketing tools to imply that a product is green). BCI is imposing its standards, which are not very stringent, at the expense of conventional cottons. Market segmentation increases the risk that cottons without “identity” will be discounted (non Better = worse). Milliers de tonnes fibre Million tons lint Source : Textile Exchange Production mondiale de coton biologique World production of Organic Cotton 250 200 150 100 50 0 04/05 06/07 08/09 10/11 12/13 14/15 16/17 18/19